@ mrvlkmrv

Площадки для размещения контента СМИ

Условно их можно разделить на две группы: свои и не свои. Свои медиа полностью контролирует. В не своих медиа арендуют чужие технологии для доставки контента аудитории, выполняя только производственную роль и рассматривая доставку контента как аутсорс.

Исследования 2020-ых годов показывают, что значительная часть аудитории теперь полагается на социальные сети для получения новостей. Например, исследование 2021 года показало, что 42% американцев используют социальные сети в качестве источника новостей, и эта цифра выросла по сравнению с предыдущими годами. Среди молодых людей эта зависимость еще более выражена: например, 38% людей в возрасте 18-24 лет в первую очередь получают новости через социальные сети.

Платформы корректируют свои стратегии в свете генеративного ИИ, а также ориентируются на меняющееся поведение потребителей и растущую обеспокоенность регулирующих органов по поводу дезинформации и других вопросов. В частности, Meta* пытается снизить роль новостей на своих площадках и ограничивает алгоритмическое продвижение политического контента. Компания также сокращает поддержку новостной индустрии, не продлевает сделки на миллионы долларов и удаляет вкладку новостей в ряде стран.

Ленивая аудитория

Ей сложно выходить за пределы привычных пространств.

Исследование, проведенное компанией Orca Online в 2022 году, показало, что посты в социальных сетях без внешних ссылок имеют значительно более высокий уровень вовлеченности. Посты без ссылок в среднем набирали 352,3 взаимодействия, в то время как посты с внешними ссылками - только 139,1 взаимодействия. Это говорит о том, что пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать с контентом, который удерживает их в рамках платформы. Исследование, проведенное Институтом Рейтер, показало, что 47% британских респондентов просматривают и читают новости в социальных сетях, не переходя по ссылкам, чтобы получить доступ к полным текстам статей.

Источник: Использование новостей на онлайн-платформах фрагментировано: в настоящее время шесть сетей охватывают не менее 10% респондентов Reuters по сравнению с двумя десять лет назад. YouTube используется для новостей почти третью (31%) глобальной выборки каждую неделю, WhatsApp* примерно на пятую часть (21%), в то время как TikTok (13%) обогнал Twitter (10%), который теперь переименован в X, в первый раз.

Популярность аудио и видеоформатов

В связи с этими изменениями видео становится более важным источником онлайн-новостей, особенно среди более молодых групп. Каждую неделю доступ к коротким новостным видеороликам получают две трети (66%) аудитории СМИ, а более длинные форматы привлекают около половины (51%). Основным источником потребления новостного видео являются онлайн-платформы (72%), а не веб-сайты издателей (22%), что увеличивает проблемы, связанные с монетизацией и подключением.

Подкастинг новостей остается светлым пятном для издателей, привлекая более молодую, хорошо образованную аудиторию, но в целом является деятельностью меньшинства. В корзине из 20 стран чуть более трети (35%) ежемесячно посещают подкасты, а 13% получают доступ к шоу, посвященному новостям и текущим событиям. Многие из самых популярных подкастов сейчас снимаются и распространяются через видеоплатформы, такие как YouTube и TikTok

Популярность коротких видео

Насколько актуальны сегодня сайты?

На всех рынках только около пятой части респондентов исследования Reuters 2024 (22%) называют новостные сайты или приложения своим основным источником онлайн-новостей –, что на 10 процентных пунктов ниже, чем в 2018 году. Издателям на некоторых рынках Северной Европы удалось противостоять этой тенденции, но более молодые группы во всем мире демонстрируют более слабую связь с новостными брендами, чем в прошлом.

Пожилые зрители по-прежнему предпочитают смотреть видео через новостные сайты, хотя большинство из них говорят, что в основном получают доступ к видео через сторонние платформы. Только в таких странах, как Норвегия, половина пользователей (45%) говорят, что в основном потребляют видео через веб-сайты, что свидетельствует о силе брендов на этом рынке, стремлении обеспечить хороший пользовательский опыт и стратегии, ограничивающей количество видео, размещаемых издателями на таких платформах, как Facebook и YouTube.

Важно отметить, что на всех рынках поиск и агрегаторы, вместе взятые (33 %), являются более важным способом получения новостей, чем социальные сети (29 %) и прямой доступ (22 %). Значительная часть мобильных оповещений (9 %) также генерируется агрегаторами и порталами, что усиливает беспокойство о том, что может произойти дальше.

Поисковые машины и нейросети против создателей контента

Поиск: с одной стороны, Google хочет выдавать саммари по запросам через Gemini на страницах с результатам поиска.

Источник: Google запускает — пока в тестовом режиме и для отдельных групп пользователей — новую функцию Supercharging Search with generative AI (SGE). После ее активации вместо привычного поискового движка наш запрос будет обрабатывать ИИ Gemini, который в ответ сформулирует некое резюме из 272 слов, предваряющее поисковую выдачу.

С другой, появляются Perplexity, Copylot, которые выдают ссылки на источники.

Голосовые помощники: не дают ссылок для перехода, но озвучивают информацию с сайтов.

Общий тренд нейросетей: большие корпорации обучают свои технологии на данных создателей контента, но далеко не всегда дают трафик самим создателям контента.

Экономика онлайн-СМИ в мире

2024, издание Politico об экономическом состоянии американских изданий

Патрик Сун-Шионг, миллиардер-издатель газеты Los Angeles Times, уволил 20 процентов сотрудников своего отдела новостей. В журнале Time владельцы-миллиардеры Марк и Линн Бениофф сделали то же самое в отношении 15 % сотрудников редакции, состоящих в профсоюзе. Последний пожар разгорелся в Sports Illustrated на предыдущей неделе, когда катастрофические увольнения были разосланы по электронной почте большинству сотрудников. Business Insider (чья материнская компания Axel Springer также владеет POLITICO) сократил 8 % своего штата, а сотрудники Condé Nast, Forbes, New York Daily News и других изданий вышли на улицу в знак протеста против предстоящих сокращений в своих магазинах.

Новостной бизнес всегда был цикличным: он падал во время экономического спада, а затем улучшался на подъеме. Но теперь это не так, поскольку наша экономика в последнее время удивительно сильна. Почти везде, куда бы вы ни посмотрели - Washington Post, NPR, Vice, Vox, NBC News, Texas Tribune, WNYC, Barstool Sports, - компании сократили огромное количество сотрудников. С 2008 года занятость в новостных отделах сократилась более чем на 26 процентов. Buzzfeed News мертв. Журнальный бизнес тоже атрофировался: доходы газетных киосков упали с 6,8 миллиарда долларов в 2006 году до 1 миллиарда долларов в 2022 году. Наблюдая за тем, как медиабизнес истекает кровью, профессор журналистики Джефф Джарвис, человек, когда-то ратовавший за электронное будущее отрасли, сложил руки на коленях, как гробовщик, и спросил в своем блоге, не пора ли отказаться от старых новостей. Ссылаясь на мрачные новости об увольнениях, Джарвис привел в порядок труп в процессе его создания. Он отметил, что доверие к журналистике тает, а частные инвестиционные компании, такие как Alden Global Capital, занимаются каннибализмом своих газет.

Некогда здоровые газеты закрылись в таких городах, как Нью-Йорк, Сан-Франциско, Бостон и Миннеаполис; приостановили печать в таких городах, как Вашингтон; стали выходить раз в две недели, как в Чикаго и Сиэтле; или иным образом сократили количество страниц по сравнению с временами бума начала XXI века. Неужели нет никакого оптимизма? Уж точно не в гарвардском журнале Nieman Reports, который в октябре опубликовал некролог Кэтрин Рейнольдс Льюис под заголовком «Эй, журналисты, никто не придет нас спасать».

Кроме рекламы есть и другие источники доходов онлайн-медиа, но с ними тоже не все так однозначно.

Reuters: Наши данные показывают незначительный рост подписки на новости: всего 17% заявили, что заплатили за любые онлайн-новости в прошлом году в корзине из 20 более богатых стран. В странах Северной Европы, таких как Норвегия (40%) и Швеция (31%), самая высокая доля платящих, среди самых низких - Япония (9%) и Великобритания (8%). Как и в предыдущие годы, мы обнаружили, что большая часть цифровых подписок достается лишь нескольким элитным национальным брендам, что усиливает тренд победитель получает все.

Топ мировых изданий по объемам доходов от платной подписки (paywall)

Эфирные радио и телевидение

Прогнозируемый рост радио: Ожидается, что к 2029 году радио будут слушать более 3,2 миллиарда человек по всему миру, что составляет около 40 % населения планеты. Это говорит о том, что радио остается важным средством массовой информации, несмотря на рост цифровых альтернатив.

Источник, 2022 год: Большинство россиян (57%) с той или иной периодичностью слушают радио, при этом каждый пятый делает это ежедневно. Наиболее характерна эта привычка для мужчин старше 35 лет, имеющих высшее образование. Доля женской и молодежной аудитории значительно меньше (71% и 81% соответственно не слушают радиостанции совсем или включают их от силы пару раз в месяц).

Нейросети и достоверность контента

Обеспокоенность по поводу того, что реально, а что фальшиво в Интернете, когда дело доходит до онлайн-новостей, выросла на 3 процентных пункта за последний год: примерно шесть из десяти человек из аудитории СМИ в исследовании Reuters 2024 года (59%) заявили, что они обеспокоены. Этот показатель значительно выше в Южной Африке (81%) и США (72%), обеих странах, которые в этом году проводят выборы.

Доля респондентов, которые говорят, что их беспокоит вопрос о том, что в интернете настоящее, а что фальшивое, выросла на 3 процентных пункта с 56 до 59 %. Этот показатель наиболее высок в некоторых странах, проводящих опросы в этом году, включая Южную Африку (81 %), США (72 %) и Великобританию (70 %). Если рассматривать ситуацию в региональном разрезе, то самый высокий уровень обеспокоенности наблюдается в Африке (75 %), а более низкий - в большинстве стран Северной и Западной Европы (например, в Норвегии - 45 % и Германии - 42 %).

Интерес аудитории к СМИ как таковым

Согласно отчету Reuters Institute Digital News Report за 2024 год, интерес к новостям снизился с 66 % в 2018 году до 49 % в 2024 году на 12 основных рынках. Этот спад особенно заметен среди более молодой аудитории: только 31,9 % людей в возрасте от 16 до 24 лет проявляют интерес к новостям.

Исследование GWI показывает, что глобальный интерес к новостям упал примерно на 8 процентных пунктов в период с 1 квартала 2019 года по 1 квартал 2023 года, а по состоянию на 1 квартал 2024 года только 41,6 % респондентов заявили о своем интересе к новостям.

Выборы повысили интерес к новостям в нескольких странах, включая США (+3), но общая тенденция остается нисходящей. Интерес к новостям в Аргентине, например, упал с 77% в 2017 году до 45% сегодня. В Великобритании интерес к новостям снизился почти вдвое с 2015 года. В обеих странах это изменение отражается в аналогичном снижении интереса к политике.

*Упомянутые в тексте поста и на скриншотах Facebook, WhatsApp и Instagram принадлежат компании Meta, которую в РФ признали экстремистской